NBA季前赛的商业价值觉醒

过去被视为“热身赛”的季前赛，如今已成为品牌方争夺的黄金营销场景。据《福布斯》数据，2023-24赛季NBA季前赛赞助收入较五年前增长217%，中国市场的支付宝、TCL等企业更是通过季前赛成功打开北美市场。

核心赞助商的三足鼎立

1. 运动装备霸主耐克

作为NBA官方球衣合作伙伴，耐克在季前赛期间启动“Nike React”计划，为30支球队定制主题训练服，其社交媒体话题NikeXNBA播放量已突破8亿次。

2. 科技巨头谷歌

谷歌Pixel首次冠名“谷歌云端技术统计系统”，通过AI实时生成球员热力图。其开发的AR观赛功能，让球迷用手机扫描球场地板即可调出3D战术分析。

3. 保险品牌State Farm

延续“Like a Good Neighbor”经典IP，State Farm在季前赛推出“每得一分捐100美元”公益行动，并与球星字母哥合作拍摄幽默安全宣传片。

中国品牌的破圈策略

- 支付宝通过区块链技术发行限量版季前赛数字门票

- 李宁为鹈鹕队状元秀锡安·威廉姆森打造专属中国元素战靴

- 抖音国际版TikTok成为官方短视频合作平台

新兴赞助领域崛起

运动饮料BioSteel取代佳得乐成为官方补水合作伙伴；加密货币平台Coinbase获得30支球队更衣室广告位；元宇宙平台Decentraland甚至举办了虚拟季前赛观赛派对。

专家观点

体育营销分析师马克·斯坦恩指出：“季前赛的低成本高曝光特性，使其成为测试新技术的试验场。2024年我们或将看到更多Web3.0和生成式AI的深度植入。”

随着10月15日季前赛收官战临近，这场商业竞赛的激烈程度已不亚于球场对决。品牌方正在证明：在NBA的商业版图中，没有真正的“热身”，每一分钟都是决胜时刻。

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延伸思考：当季前赛的商业收入占比突破常规赛的15%，这是否会改变联盟未来赛程设计的底层逻辑？